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2024-10-31 10:23
拍片热线:400-888-0960
网址:http://allforbear.com
莫斯科BBDO启动了一个以北极熊保护问题为重点的数字项目。Allforbear.com网站旨在提高公众对这一问题的认识,并让许多用户参与其中。
问题:随着北极熊的自然栖息地——冰——迅速融化,北极地区25000只北极熊正面临灭绝。据估计,到2050年,只有⅓能存活下来,而去年的冰层已经达到最低水平,与2007年的最低水平相比,土耳其的面积还存在差距。由于气候变化、鱼类迁徙以及北极地区的偷猎和污染等因素,北极熊濒临灭绝的未来变得更加糟糕。
想法:为了帮助世界自然基金会为这个项目筹集资金,吸引公众和媒体关注这个问题,BBDO莫斯科创建了一个专门的网站http://allforbear.com和鼓励用户在社交媒体上分享。
解决方案:该网站展示了北极熊在海洋中的虚拟冰栖地。每点击一次蓝色海域,海水就会变成一块浮冰,这就是它们的名字,也给了熊更多的生存空间。网站机制是基于Tweet付费的概念:每次点击都会为社交媒体账户生成一个共享链接:Facebook,Twitter,Vk.com网站. 这是一个简单的病毒性增长公式:访问网站并与朋友分享的人越多,世界自然基金会收到的捐款就越多。通过“购买”一只熊在冰上生活,用户支持保护计划和环境项目,并增加北极熊的生存机会。还鼓励名人、博客作者、公司、广播电台甚至足球俱乐部参与进来,以便传播信息,吸引人们对北极地区局势的关注。
结果:该网站获得了巨大的发展势头,而且没有一分钱用于媒体支持,到目前为止,该项目仅在社交网络上的总受众就超过了600万人。俄罗斯户外媒体通过提供免费广告空间来表达他们的支持,而主要的在线媒体和俄罗斯LiveJournal社区则在他们的网站上完全免费推广!随着俄罗斯名人加入拯救北极熊的行列,这座巨大的浮冰也获得了自己的“名流”。结果,在没有花一分钱在媒体支持上的情况下,这场运动在免费媒体报道中的公关价值就达到了约100万美元。
俄罗斯BBDO为世界自然基金会创作的数字广告,类别:公益,非政府组织。